Google Ads günlük bütçesini arama hacmi, tıklama maliyeti, dönüşüm oranı, hedef müşteri maliyeti ve kârlılığa göre planlayın.
Önce ticari hedefi netleştirin
E-ticarette hedef genellikle satış geliri ve reklam harcamasının getirisi olur. Hizmet sektöründe telefon, WhatsApp, form veya randevu gibi nitelikli talepler izlenir. Bütçe hesabı bu dönüşümün işletmeye ortalama katkısı üzerinden yapılmalıdır.
Ölçüm kurulmadan yalnızca tıklama sayısına göre karar vermek, iyi ve kötü trafiği ayırt etmeyi zorlaştırır.
Basit bütçe hesaplama mantığı
Örneğin hedeflenen müşteri edinme maliyeti 500 TL ve ayda 20 yeni müşteri ise başlangıç hedefi yaklaşık 10.000 TL reklam harcaması olabilir. Fakat formdan müşteriye dönüşme oranı yüzde 25 ise 20 müşteri için yaklaşık 80 nitelikli form gerekir.
Bu hesap gerçek kampanya verisi geldikçe güncellenir. Ortalama tıklama maliyeti, açılış sayfası dönüşüm oranı ve satış kapanış oranı bütçenin yeterli olup olmadığını gösterir.
- Ortalama sipariş veya müşteri değeri
- Brüt kâr marjı
- Tıklama maliyeti
- Tıklamadan talebe dönüşüm oranı
- Talebin gerçek müşteriye dönüşüm oranı
- Kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti
Düşük bütçe her zaman tasarruf değildir
Çok düşük bütçe kampanyanın günün erken saatlerinde durmasına, yeterli sorgu ve dönüşüm verisi üretmemesine neden olabilir. Bu durumda hangi anahtar kelimenin veya reklamın verimli olduğunu anlamak uzun sürer.
Bütçeyi artırmadan önce alakasız aramalar, konumlar, cihazlar, saatler ve dönüşüm takibi kontrol edilmelidir. Verimsiz bir yapıya daha fazla bütçe eklemek sorunu büyütür.
Hizmet ve e-ticaret kampanyaları farklı planlanır
Hizmet kampanyalarında çağrı kalitesi, bölge, çalışma saati ve hızlı geri dönüş kritik olur. E-ticarette ürün marjı, stok, feed kalitesi, fiyat rekabeti ve tekrar satın alma değeri önem kazanır.
Kampanya türü; Search, Shopping, Performance Max veya remarketing seçenekleri arasından hedefe göre seçilmelidir.
İlk ayda hangi veriler izlenmeli?
Arama terimleri, gösterim payı, tıklama oranı, açılış sayfası davranışı ve doğrulanmış dönüşümler birlikte değerlendirilmelidir. Form sayısı tek başına yeterli değildir; satış ekibinin geri bildirimleriyle talep kalitesi işaretlenmelidir.
Nademsoft reklam çalışmalarında önce ölçüm ve hesap yapısı kontrol edilir, ardından bütçe verimli sorgulara ve kampanyalara yönlendirilir.
Sık sorulan sorular
Her sektör için geçerli tek bir rakam yoktur. Tıklama maliyeti, bölge, rekabet ve hedef dönüşüm sayısı hesaplanarak anlamlı bir test bütçesi belirlenmelidir.
Hayır. Reklam, teklif, fiyat, site deneyimi, marka güveni ve satış süreci birlikte sonucu etkiler. Sağlıklı yaklaşım ölçüm, test ve optimizasyondur.
Hayır. Reklam bütçesi Google’a ödenir; ajans veya uzman hizmet bedeli strateji, kurulum, takip ve optimizasyon için ayrıca belirlenir.